Die Positionierung im Marketing bezeichnet das gezielte, planmäßige Schaffen und Herausstellen von Stärken und Qualitäten, durch die sich ein Produkt oder eine Dienstleistung in der Einschätzung der Zielgruppe klar und positiv von anderen Produkten oder Dienstleistungen unterscheidet. David Ogilvys Definition der Positionierung lautete kurz: „Was das Produkt leistet – und für wen. Hier beginnt der DEMA Job für Ihre Produkte und Dienstleistungen eben diese zu Positionieren durch die Elemente: Konkurrenz im relevanten Markt, Produktcharakteristika und emotionale Assoziationen, Angaben über die Präferenzen von (potentiellen) Kunden für die Idealwahrnehmung.

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